「アウェアネス」という言葉の意味｜ビジネス・心理・マーケでどう使われる？

最近、ビジネス・マーケティング・心理分野でよく聞く言葉
「アウェアネス（Awareness）」。

なんとなく「知っていること？」というイメージはあっても、
文脈によって意味が少し変わるため、
正確に説明できる人は意外と少ない言葉です。

この記事では、アウェアネスの基本の意味から、
ビジネス・心理・マーケティングでの使われ方まで
分かりやすく解説します。

💡 アウェアネス（Awareness）とは？

「気づき」「認識」「意識している状態」を指す言葉です。

英語の “aware（気づいている）” が語源で、
何かを知っている、理解している、意識している…といった
広いニュアンスを持っています。

主に以下のような意味で使われます。

• 物事に気づいている
• 状況を認識している
• 理解がある状態
• 問題に対して意識が向いている

どの分野でも共通するのは、
「無意識→意識」へ上がるタイミングのことです。

📈 ビジネス・マーケティングでの「アウェアネス」

マーケティングでは、
「ブランドや商品を知っているか？」を意味します。

ブランドアウェアネス（認知度）

ブランド名・サービス名がどれくらい多くの人に
“認識されているか” を測る指標。

• ビール→アサヒ・キリン
• 検索→Google
• 動画→YouTube

このように、名前を聞いてすぐイメージできる状態を
「アウェアネスが高い」と言います。

マーケでの使われ方の例

• 「ブランドアウェアネスを向上させたい」
• 「新商品のアウェアネスがまだ低い」
• 「認知→興味→購入 への導線で最初に必要なのがアウェアネス」

つまり、“最初に必要な認知段階”を指します。

🧠 心理学での「アウェアネス」

心理学では、
「自分の感情・状態に気づいていること」を意味します。

例としては──

• 自分が疲れていると認識する
• 怒っていることに気づく
• 不安の原因を意識する

これらはすべて「自己アウェアネス（自己認識）」の一種です。

メンタルケア・マインドフルネスの文脈でも
「アウェアネスを高める＝自分に気づく力」と使われます。

🌍 社会・文化の文脈での「アウェアネス」

社会問題に対する“理解・意識”の意味でも使われます。

例：

• 環境問題へのアウェアネス
• ジェンダーアウェアネス
• メンタルヘルスアウェアネス

その問題に対して“どれだけ意識や理解があるか”を示す言葉です。

📚 文脈ごとの意味まとめ

💬 SNSでのカジュアルな使われ方

• 「自己アウェアネス高い人って強いよね」
• 「この問題のアウェアネスを上げたい」
• 「アウェアネス＝認知って意味でよく使われてる」

ビジネス寄りの文脈で特に使われる用語になっています。

✨ まとめ：アウェアネスは“気づきや認識”を指す広い概念

・アウェアネス＝気づき・認識・意識のこと
・マーケでは「認知度」
・心理では「自分の状態への気づき」
・社会では「問題への理解」

どの文脈でも、共通するのは
“無意識から意識へ上がること”。

現代のビジネスやメンタルヘルスでも、
重要なキーワードとして扱われています。

関連キーワード： アウェアネス 意味 / ブランドアウェアネス / 自己認識 / 認知とは